[Guide] Hvordan SEO hjælper kirken skabe digital synlighed

Hvis man sidder med digital kommunikation i sit arbejde, kan man ikke undgå at skulle arbejde med SEO. I dag er SEO afgørende for synligheden af hjemmesider og indhold.Men hvad betyder SEO egentligt? Hvorfor er det vigtigt? Og hvordan skal man bruge SEO i kirken? Denne guide er et uddrag af den kommende e-håndbog med 25 siders om "Den gode kirkehjemmeside". E-håndbogen bliver udgivet i løbet af efteråret og er gratis.

1. Hvad betyder SEO?

SEO betyder søgemaskineoptimering - altså at optimere hjemmesidens indhold, så det bliver nemmer at finde for dem, der ikke kender til kirkens hjemmeside. 

Forestil dig en småbørnfamilie, som flytter til jeres lokalområde. Alt er ukendt og nyt; nye rytmer og fællesskaber skal bygges op på ny. Familien har endnu ikke en tandlæge, en frisør eller en legegruppe, hvor både børn og forældre kan få nogle nye bekendtskaber. Hvad gør man som forælder for at fikse denne udfordring? Google!
Så de googler "Legestue" og områdets navn og venter spændt på søgningens resultater. Rækkefølgen af de resultater, som Google viser, er bestemt af den relevans, som Google vurderer resultaterne efter. Og det er netop denne rækkefølge, der er vigtig. Tænk på dine tidligere Google-søgninger. Kan du huske, at du nogensinde har bevæget dig til anden eller tredje side af resultater? Nok ikke så ofte. Faktisk er det kun de første 3-5 sider, der rigtig bliver lagt mærke til og klikket på i en søgning. 

Set fra kirkes perspektiv betyder det: For hvert søgeord, der viser familien, hvor relevant jeres kirkes tilbud er, udkonkurrerer I andre udbydere om de øverste pladser i Google-søgningen. Hvis kirken ikke ligger højt her, vil kirkens tilbud få langt mindre opmærksomhed. Og det er netop det, SEO handler om: at optimere alle de faktorer, der får Google til at placere kirken øverst i søgeresultaterne for bestemte søgeord, så folk finder frem til netop jeres kirke.

2. Hvordan fungerer SEO?

Søgemaskineoptimering betyder at fodre Google og andre søgemaskiner så effektivt som muligt med de oplysninger, der er relevante for at rangordne søgeresultaterne. Det er ikke helt klokkeklart, hvilke faktorer der vejer højst i algoritmerne bag. Men jo mere præcis søgeord og tekster bliver, jo bedre rangorden får jeres kirke. Relevante søgeord for emnet bør optræde på disse punkter - i eksempelet med en småbørnsgruppe, for eksempel "Legestue" og områdets navn.

Titel og overskrift

Titler, overskrift og underoverskrifterne på hjemmesiden er inddelt hierarkisk. Hjemmesidens titel har et h1-tag, den første overskrift h2, den næste underoverskrift h3 og så videre. 
For søgemaskinerne er det først og fremmest vigtigt, at hjemmesider kun har én titel. For dig betyder det, at kun én overskrift på hver side må få betegnelsen h1. Denne overskrift skal tydeligt angive, hvad netop denne side indeholder. 

Overskrifter markeret med h2 har også stor betydning for søgemaskineoptimering. Måske har du prøvet at søge efter en guide til noget, og en liste med trin dukkede op direkte i søgeresultaterne? Google henter disse trin fra h2-overskrifterne på en relevant side. Så når du skriver overskrifter, skal du have SEO i tankerne.

Metabeskrivelse

I dit CMS, altså det program du bruger til at administrere din hjemmeside, har du mulighed for at indtaste en metabeskrivelse for din side. Metabeskrivelsen er den lille tekst, der vises under linket i søgeresultaterne. Med metabeskrivelsen har du mulighed for at give søgemaskinerne flere nøgleord, der peger på kirken, og der giver folk lyst til at klikke på linket til netop din kirke. 

3. Brug SEO som kirke

Overvej dit formål 

Det lyder enkelt, men trinnet bliver ofte sprunget over i praksis: Før du færdiggør teksterne til din hjemmeside, så stop op et øjeblik. Tænk over, hvad du vil formidle til de besøgende på din hjemmeside, og om dine tekster passer til dette formål. Især med tekster, der skal blive liggende på hjemmesiden over en længere periode, kan det være en god idé at få en anden person til at læse teksterne igennem, så jeres formål står helt skarpt. 

Find de rigtige søgeord 

At finde de rigtige søgeord betyder grundlæggende at finde ud af, hvilke udtryk og vendinger folk indtaster i søgemaskiner, hvis de leder efter hjemmesider som din. Altså hvis de søger på kirkelige handlinger eller aktiviteter, som primært kirken tilbyder. 
Inkludér navnet på by, området eller sognet, så folk finder frem til jer, når de søger efter aktiviteter for børn i lokalområdet. I eksemplet ovenfor indtastede forælderen for eksempel "Legestue" og fandt frem til kirkens legestue.

Prøv dig frem med forskellige søgeord, spørg andre kollegaer i kirken eller kast dig ud i et par "kirke"-søgninger og se, hvad der kommer frem. Så kan du bedre afgøre hvilke ordkombinationer, der bør optræde i teksterne på din hjemmeside.

Kend din målgruppe og skriv til dem

Hvis du er ansvarlig for kirkens hjemmeside og skal give information til målgrupper med forskellige behov i kirken (som seniorer, teenagere, musikinteresserede, børnefamilier og voksne uden børn), kan det være svært at optimere teksten som helhed, så hver målgruppe finder frem til det rigtige indhold. Derfor kan du forbedre søgemaskine-optimeringen (SEO) af din hjemmeside, hvis du betragter undersider som separate sider og tilpasser dit sprogbrug til hver målgruppe.

Hvis du f.eks. har én underside med seniortilbud og én for ungdomstilbud, bør du bruge forskellige sprogstile og søgeord, der tiltaler den respektive målgruppe. Folk vil gerne benytte sig af kirkens tilbud og aktiviteter, hvis de føler sig set som målgruppe. Sørg for, at dit sprogbrug er inviterende og præcist beskrevet, så folk ved, hvad de bliver kan forvente, og dermed øges chancen også for at blive fundet af søgemaskiner. I denne henseende er brugen af relevante søgeord særlig vigtig.

Derfor bør du tage dig tid til at overveje, hvilket sprog din målgruppe taler, og hvilket tilbud du har specifikt til dem.

Leg med AI for at få SEO-optimeret tekster

Hvis du vil have en ekstra hånd til arbejdet, kan du få dine tekster optimeret til søgemaskiner ved at bruge digitale værktøjer som ChatGPT. Man kan også i kirkesammenhæng lege lidt med sine tekster i ChatGPT. I et eksperiment gav jeg følgende instruktion:

Optimer denne tekst til søgemaskiner. Målgruppen er kirkens personale, og emnet er SEO.

ChatGPT foretog derefter små ændringer i min tekst for at sikre, at relevante søgeord forekom, og at dette blogindlæg kan søges frem af den relevante målgruppe - som f.eks. dig, der læser lige nu om SEO i kirken. 

Det vigtige, når man bruger sådanne værktøjer, er, at man selv skriver teksten på forhånd og er klar over formålet med teksten, man ønsker at formidle. ChatGPT kan ikke sikre gode resultater på alle tekster. 

Hvad nu?

SEO er et emne, man ikke kan komme udenom, når man arbejder med hjemmesider. Det er et meget stort emne, som man aldrig rigtig bliver færdig med. Men med de enkle midler, der er beskrevet i denne artikel, kan du allerede forbedre hjemmesiden meget. Det første skridt er at blive opmærksom på, hvor søgemaskinerne får deres information fra, og hvordan du kan fodre dem med relevant information.

I efteråret 2023 udgiver ChurchDesk en e-håndbog med 25 siders, som skal guide kirker igennem arbejdet med den gode kirkehjemmeside. Her kan man læse mere om at finde det rigtige CMS, om overskrifter og metatags til en god SEO, sidestruktur, do's and don'ts om billeder og meget mere.

Hvis du har spørgsmål til, hvordan du optimerer din hjemmeside til søgemaskiner med vores nye hjemmesideværktøj, så kom med på vores to gratis, online events i efteråret eller kontakt jeres kirkes faste rådgiver - det er en del af ChurchDesk abonnementet af få løbende hjælp til at forbedre jeres digitale kommunikation igennem ChurchDesk.

Events om kirkehjemmeside

Fyraftensmøde: 28. september kl. 16
I september afholder vi Fyraftensmøde om "Den gode kirkehjemmeside", hvor et panel af eksperter deler deres bedste råd til at skabe en god brugeroplevelse på kirkens hjemmeside. Vi kigger på emner som SEO, struktur, gode tekster og billeder samt at skrive til den rigtige målgruppe.

Fyraftensmødet er åbent for alle, der arbejder med eller er nysgerrige på den gode kirkehjemmeside. Læs mere og tilmeld dig på linket herunder.

Netværksmøde: 12. oktober kl. 14
I den efterfølgende måned holder vi et online, landsdækkende netværksmøde. Denne gang vil det online møde være mere specifikt om, hvordan man opnår den gode kirkehjemmeside igennem ChurchDesk. To superbrugere fra kirker vil fortælle, hvad deres kommunikationsstrategi er, og hvilke tiltag de gør for at komme i mål.  

Målgruppen for netværksmødet er ansatte eller frivillige i kirker, der enten bruger ChurchDesk allerede eller er nysgerrig på, hvordan man opnår den gode kirkehjemmeside i det helt nye hjemmesideværktøj i ChurchDesk. Stil spørgmål direkte til os fra ChurchDesk eller del dine bedste erfaringer med andre kirker fra hele landet. Læs mere og tilmeld dig på linket herunder.